Introduction
Pendant des années, la visibilité sur le web consistait à se positionner sur Google, sur des requêtes très précises, avec un top 3 à viser sur des mots-clés.
Mais la recherche a fondamentalement changé et est devenue beaucoup plus hybride.
Après l’essor des réseaux sociaux comme interfaces de découverte, une nouvelle évolution est portée par les AI Overviews et les LLM. ChatGPT, Perplexity ou Gemini deviennent à leur tour des points d’entrée vers l’information, les marques et les produits.
Demandbase vient de publier des données août 2026 : les visites envoyées par ChatGPT vers les sites B2B qu’ils mesurent sont passées d’environ 645 000 en juin 2025 à 2,6 millions en juin 2026, soit +303 % en un an. (Source : Demandbase)
Alors, comment faire pour que votre marque fasse partie des réponses ?
1. Comprendre comment les IA choisissent leurs sources
La principale différence entre SEO et GEO tient à leur logique.
SEO : être bien positionné dans une liste de résultats.
GEO : devenir une source suffisamment pertinente et crédible pour être comprise, citée ou recommandée dans une réponse.
Et à mes yeux, le GEO est finalement la traduction « web » de ce qui fait une belle marque depuis toujours : un marketing cohérent, une présence sur plusieurs plateformes, des clients satisfaits qui parlent de vous et un site clair qui explique précisément ce que vous faites.
2. Vérifier que votre site est accessible aux IA
Le trafic des bots est en train de prendre une place considérable sur le web, et cette tendance ne va faire que s’accélérer.
Mais avant même d’optimiser vos contenus pour les IA, assurez-vous d’une chose essentielle : qu’elles peuvent réellement accéder à votre site, le crawler et comprendre son contenu.
→ En savoir plus dans notre article pour vérifier si votre site est agent-ready et accessible au crawl des IA.
Note : pour différentes raisons, certains acteurs choisissent encore de bloquer le crawl de ces agents. Et à mes yeux, c’est un pari risqué. Même si leur arrivée peut aujourd’hui bousculer les modèles économiques de certains médias, les bloquer, c’est aussi prendre le risque de construire un site hors radar des nouveaux usages de recherche et de découverte.
3. Créer des contenus qui répondent à de vraies questions
Le plus gros changement vient de la façon dont on cherche.
Le plus gros changement vient de la façon dont on cherche.
En SEO, nous avons longtemps optimisé des pages autour de mots-clés et de requêtes très ciblées. Cela a parfois donné naissance à des contenus peu naturels, avec des sections pensées avant tout pour placer certains termes.
Avec les moteurs IA, la recherche devient plus conversationnelle : les requêtes sont plus longues, plus contextualisées et formulées comme de vraies questions. Et paradoxalement, cela permet de revenir à des contenus plus naturels et réellement utiles.
Exemple :
SEO : « agence Webflow »
GEO : « Quelle agence choisir pour migrer un site international vers Webflow ? »
Pour vous positionner sur ces nouvelles recherches, voici ce que nous recommandons avant même de commencer à écrire :
- identifier les questions que se pose réellement votre audience ;
- comprendre l’intention derrière chacune de ces questions ;
- créer une page ou une section qui y répond clairement ;
- formuler une réponse suffisamment précise et structurée pour pouvoir être comprise et reprise par une IA.
Tips : le meilleur moyen de trouver ces questions reste encore de participer aux calls sales. Notez les questions que vos prospects posent réellement, puis répondez-y directement dans vos contenus.
4. Structurer vos pages pour être facilement comprises
Dans la pratique, il faut être de plus en plus précis : 1 page = 1 sujet ou objectif principal.
Et sans réinventer la roue. Beaucoup de bonnes pratiques fonctionnent aussi bien pour le SEO que pour le GEO :
- des titres descriptifs et explicites ;
- des réponses directes aux questions ;
- des paragraphes courts et structurés ;
- des listes et tableaux lorsqu’ils facilitent la compréhension ;
- des FAQ pour couvrir les questions complémentaires ;
- des données et chiffres clairement sourcés et attribués ;
- des entités nommées explicitement - par exemple, en mentionnant votre marque dans certains titres plutôt que d’utiliser uniquement des formulations génériques.
L’objectif est simple : réduire l’ambiguïté et permettre aux moteurs de comprendre rapidement qui vous êtes, ce que vous faites et à quelles questions votre contenu répond.
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5. Construire l’autorité de votre marque au-delà de votre site
Comme en SEO, tout ne se joue pas « on-page ». Une grande partie du GEO dépend aussi de ce que le reste du web dit de vous, autrement dit, de votre réputation et de votre autorité.
Les LLM construisent leur compréhension d’une marque à partir de multiples sources, notamment celles où vos clients et prospects cherchent de l’information, lisent des avis et échangent.
Il est donc important de développer votre présence au-delà de votre propre site :
- dans la presse ;
- sur des sites spécialisés ;
- sur des comparateurs ;
- chez vos partenaires ;
- dans les communautés où votre audience échange ;
- dans des études et rapports d’experts ;
- sur les plateformes d’avis.
L’objectif : ne pas être le seul à dire que vous êtes une référence. Faire en sorte que le reste du web le dise aussi.
6. Mesurer votre visibilité dans les réponses IA
Vous connaissez la fameuse citation : « What gets measured gets managed. » Et en GEO, mesurer est indispensable pour plusieurs raisons :
- suivre vos KPI et observer leur évolution dans le temps ;
- comprendre quelles actions génèrent réellement des résultats ;
- mesurer et justifier les budgets investis et le ROI de votre stratégie GEO.
Pour suivre cette visibilité, la plupart des outils fonctionnent avec un tracking par prompts. Via les API des différents LLM, ils testent régulièrement des questions stratégiques pour analyser si votre marque apparaît, comment elle est citée et quelles sources sont utilisées.
Chez Digidop, nous utilisons notamment notre propre outil développé en interne avec Vydera. Il nous permet de suivre de manière très personnalisée les prompts qui nous intéressent, à l’échelle internationale, avec des stratégies et un suivi adaptés à chaque pays.
L’objectif : ne pas simplement chercher à être visible dans les IA, mais comprendre précisément où, pourquoi et comment votre marque apparaît.
SEO et GEO : ne choisissez pas
Globalement, la recherche et la demande pour les agences SEO ne cessent de progresser. Et je trouve ça assez logique : l’arrivée des AI Overviews et des LLM a rendu les investissements en Search Optimization encore plus intéressants pour les entreprises.
Là où, auparavant, on investissait massivement pour « jouer » une présence parmi les premières positions sur une requête très précise, les opportunités de visibilité se multiplient aujourd’hui. Une marque peut désormais faire passer ses messages à travers différentes pages, sur son propre site mais aussi en dehors, et apparaître à différentes étapes du parcours de recherche.
Les pages web restent alors la destination finale : elles peuvent être pensées à la fois pour le positionnement, la compréhension de la marque et la conversion, sans sacrifier le design ou l’expérience utilisateur.
La bonne stratégie est donc, selon nous, hybride. Une approche de « Global Search » qui travaille simultanément deux dimensions :
- SEO: Être trouvé et bien classé dans les moteurs de recherche.
- GEO: Être compris, cité et recommandé dans les moteurs de réponse basés sur l'IA.
L'un ne remplace pas l'autre. Ils se complètent
Et c’est d’autant plus important que, même si le trafic referral provenant des IA progresse extrêmement vite, les moteurs de recherche traditionnels représentent encore aujourd’hui des volumes de trafic largement supérieurs.
L’objectif n’est donc pas de choisir entre Google et les IA, mais de construire une visibilité capable de performer partout où vos audiences cherchent.
Aller plus loin avec notre guide AEO/GEO
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