En 2023, Webflow a fait l’acquisition d’Intellimize. L’objectif ? Intégrer la personnalisation et l’optimisation de sites web grâce à l’IA directement dans la plateforme.
Deux ans plus tard, Intellimize est devenu Optimize, un outil complet qui permet aux équipes marketing d’améliorer leurs taux de conversion en combinant test, personnalisation et optimisation.
💡 Note : Bien qu’Optimize soit devenu un indispensable à la stratégie “all-in-one experience platform” de Webflow, l’outil et ses fonctionnalités sont aussi intégrables sur n’importe quelle technologie CMS (WordPress, Shopify, Drupal) via une surcouche JavaScript.
Pourquoi utiliser Optimize ?
Générer du trafic vers son site n’est plus suffisant. Le trafic coûte cher, et une fois sur votre site, le visiteur n’a besoin que d’un dixième de seconde pour se faire un avis sur votre marque. Avis, qui influencera en grande partie sa décision d’achat.
Et c’est pour ces différentes raisons que de nombreuses entreprises se concentrent désormais sur l’optimisation du taux de conversion, appelée CRO (A/B test, personnalisation, etc.), plutôt que sur l’acquisition seule.
Les fonctionnalités d’Optimize
Optimize est un outil de CRO complet, qui permet de :
- Expérimenter : via des fonctionnalités d’A/B testing avancées
- Personnaliser : en proposant des parcours uniques et adaptés aux préférences de vos visiteurs ou via la segmentation d’audience
- Optimiser : automatiquement, en redirigeant votre trafic vers les compositions les plus performantes, ou en laissant l’IA apprendre et ajuster votre site en autonomie à grande échelle
- Tracker : avec précision les résultats
Avantages d’Optimize vs d’autres solutions
À la différence d’un outil d’A/B testing classique,
👉 Optimize permet aussi de personnaliser des parcours spécifiques en prenant des décisions autonomes basées sur le machine learning.
👉 D’un point de vue performance, les scripts d’intégration sont propres et ne ralentissent pas les performances.
👉 De plus, l’outil gère la confidentialité afin d’être compliant en créant des parcours anonymisés avec des ID numbers.
Et, of course, si vous êtes déjà sur Webflow, un des plus est que l’interface est nativement intégrée à votre plateforme de développement visuelle “all-in-one”.
Comment utiliser Optimize ?
Si vous êtes un utilisateur Webflow, depuis l’accès Insights, vous pouvez accéder à Optimize directement depuis votre interface. Avec l’outil, vous pouvez ensuite :
1 – Configurer des A/B tests
Depuis le panneau de configuration, créez un nouveau test (manuel ou AI-powered) pour tester vos hypothèses.
2 – Personnaliser votre expérience par visiteur (manuellement ou avec IA)
Redirigez, par exemple, votre trafic selon leur origine vers des variations uniques de votre site, ou bien laissez l’IA optimiser automatiquement pour vous, à grande échelle.
3 – Suivre les campagnes actives, passées, et programmées
Depuis votre interface, programmez, publiez ou placez en draft vos campagnes.
4 – Analyser les résultats de vos différentes campagnes
Avec des graphiques visuelles, des tableaux comparatifs et de nombreux filtres disponibles, suivez avec précisions vos résultats
Le tout, depuis une interface “no-code”. Que vous pouvez aussi connecter à vos outils du quotidien (Salesforce, GA4) pour centraliser vos reportings.
🧠 Rappel : Si vous n’êtes pas un utilisateur de Webflow, l’outil est accessible et configurable sur votre CMS (WordPress, Drupal, Shopify, etc.) via l’ajout d’un script qui vous donnera accès à une surcouche d’édition front de votre projet.
Combien coûte Optimize ?
Optimize est proposé sur une gamme de prix allant du self-serve à 299 $/mois aux formules Enterprise sur devis.
Voici un aperçu des prix et fonctionnalités de l’outil avec ce tableau récapitulatif.
Avis sur Optimize
Combiné à Analyze, les deux solutions permettent d’assurer un tracking précis, la possibilité de tester, de personnaliser puis d’optimiser directement votre site depuis l’interface de développement.
La solution à un prix, certes, mais mis en corrélation avec les économies réalisées sur la partie acquisition en se concentrant sur la partie conversion du trafic l’outil reste la solution la plus complète du marché pour atteindre vos objectifs en volume.
Il est quand même important de noter que, pour bien configurer ses campagnes et ses variantes, un pilotage par un expert interne ou une agence externe est recommandé.
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Conclusion
Optimize est un super outil pour les équipes marketing souhaitant opérer vite, pour qui chaque lead compte.
Il est bon de rappeler que si votre taux de conversion est actuellement de 1 %, l’améliorer de seulement 1 petit point supplémentaire pour atteindre 2 % correspond à doubler le nombre de leads, et donc potentiellement votre chiffre d’affaires.
Avec l’ensemble des outils nécessaires au CRO, dans une seule interface, et avec de l’IA en support, Optimize se place comme un indispensable à suivre en 2026.
