Lorsque nous avons lancé Digidop, début 2021, en tant que primo-entrepreneurs, il y avait beaucoup de choses que nous n’avions pas anticipées. Et l’une d’entre elles fut la prononçabilité de notre nom de marque.
Presque cinq ans plus tard, nous revenons sur ce choix et les défis rencontrés.
L’histoire du nom
DigiDop est la contraction de Digital et Doping.
Notre nom est né “naturellement” de la promesse de l’entreprise : booster les entreprises grâce au digital. Et lorsqu’avec Thomas nous avons statué sur ce nom… la réflexion a été assez rapide :
Étape 1 : Une ou deux prononciations à voix haute pour voir comment ça sonne.
Étape 2 : Vérifier que le nom de domaine soit disponible en .fr.
Et c’était réglé. (Nous n’avions même pas pensé au .com, acheté six mois plus tard, par chance encore disponible 😅)
Les forces du nom Digidop
En plus de sa disponibilité, Digidop fonctionnait bien pour nous, car le nom transmet :
- une énergie qui colle bien avec celle de deux jeunes de 24 ans qui montent leur boîte en fin d’études,
- la possibilité de créer facilement un diminutif mémorisable : Digiteam, Digi’, Digidopeurs, DigiSéminaire, etc.
- DigiDop nous a permis de créer une icône forte : le DD.
Mais avec le recul, la nomination Digidop nous a aussi apporté quelques défis… enrichissants.
Deux challenges sur notre nom de marque
1. L’existence d’un produit homonyme
Un DigiDOP est aussi un produit médical. Un produit qui occupe encore une place en SEO, sans dominer le résultat de requête, mais qui brouille parfois Google Images et parasite certaines mentions LLM pour Digidop.
2. Une prononciation pas toujours simple… Digidop, Digipop, Digitop, Digidrop
La prononciation de DigiDOP peut être compliquée, surtout à l’international.
Notre nom souffre d’une paronymie, c’est-à-dire une ressemblance phonétique ou graphique avec d’autres noms. Par exemple : collision / collusion, ou digitop / digidop.
Les conséquences possibles sur le développement de notre marque
La perte de leads potentiels
Aujourd’hui, la plus grande source de trafic sur notre site est directe, via notre nom de marque Digidop.
On peut donc faire l’hypothèse que cela est le résultat de :
- notre travail sur notre réputation de marque
- la mention de “Digidop” lors d’une mise en relation
- une recherche ciblée suite à une lecture de réponse LLM
Et c’est dans cette situation que la paronymie de Digidop peut être problématique.
Imaginons une situation :
Jean recherche un prestataire et demande à son amie Julie un conseil. Julie lui parle de nous, mais lors de la mention de Digidop, la compréhension ou la prononciation est faussée.
Jeanne comprend (ou peut-être même entend bien) Digipop/Digidrop. Jeanne souhaite ensuite visiter notre site, et tape Digidrop ou Digipop. Manque de chance pour nous tous, deux noms très proches proposent des services similaires :
Digidrop : agence web
Digipop : cabinet digital
Résultat : Jeanne visite un site sur la confiance de cette mise en relation, sans même réaliser qu’elle a toqué à la mauvaise porte.
La perte de visibilité à cause des mentions erronées
De nombreux backlinks ou mentions de notre marque sont de qualité moyenne simplement à cause de typos dans la mention.
Les solutions adoptées chez Digidop
Pour faire face à des produits homonymes, nous avons rapidement appris à optimiser notre référencement pour cohabiter intelligemment avec ces résultats et à faire émerger notre identité digitale.
Et pour notre prononciation, grâce à un travail de communication sur notre nom de marque depuis plusieurs années, notre marque est de plus en plus installée, souvent citée correctement.
Mais c’est un travail du quotidien, qui aurait pu être évité en suivant quelques bonnes pratiques lors du choix d’un nom de marque.
Nos conseils pour bien choisir un nom de marque
- Nom de domaine disponible en .com
- Pas (ou peu) de produits/services homonymes sur le web
- Une prononciation claire et une orthographe simple
Conclusion
Digidop incarne bien nos valeurs, mais est challengé par un produit homonyme et une paronymie. Aurait-on pu les corriger plus tôt avec un rebranding ? Probablement.
Mais Digidop est aussi une marque bien implantée dans notre écosystème, associée à une réputation solide, des projets, une équipe. Changer de nom maintenant impliquerait un effort important, pas conciliable avec nos objectifs à court et moyen terme.
On continue donc avec nos “Digitop”, “Digidrop”, “Digipop”… en souriant.
