Comment générer du trafic et des leads qualifiés dans des secteurs ultra-concurrentiels… tout en préparant sa visibilité à l’ère des IA génératives ?

Industrie : Multisectorielle (CGP, Immobilier, Family Office, Luxe, etc.)
Pays : France
Année : 2024
Effectif : 11–50 collaborateurs

Quel que soit le secteur, l’autorité web est aujourd’hui monopolisée par des acteurs bien établis. Il devient de plus en plus difficile pour de nouveaux entrants de se positionner durablement sur des requêtes stratégiques.

À cette concurrence déjà forte s’ajoute un changement des usages : les recherches ne se font plus uniquement sur Google, mais aussi via les LLMs comme ChatGPT, Perplexity, …

Pour relever ce double défi, nous avons imaginé avec notre client une nouvelle approche : concevoir un écosystème de sites spécialisés, positionnés comme des plateformes comparatives, neutres, pour chaque secteur clé du patrimoine et du luxe.

Les challenges du projet

Devenir une référence sur plusieurs verticales stratégiques (gestion de patrimoine, family office, conciergerie, immobilier…), tout en générant du trafic qualifié et en bâtissant une visibilité IA-ready sur le long terme.

Enjeux du projet

1. Marketing & Commerciaux

• Se faire une place sur des secteurs dominés par des acteurs historiques
• Créer un positionnement de marque crédible, neutre et expert
• Générer du trafic qualifié et capter des leads
• Anticiper l’impact des IA (LLM) sur la recherche et la visibilité
  

2. Techniques

• Concevoir une plateforme scalable et duplicable
• Déployer une structure pensée pour le SEO et le GEO (Generative Engine Optimization)
• Créer un maillage SEO puissant au sein de l’écosystème

Notre partenariat et plan d’action

1. Créer une marque neutre

Nous avons commencé par concevoir la brand “.Fr”, avec une identité visuelle sobre, inspirée des codes de la presse, pour incarner une plateforme à la fois objective et experte.

2. Développement d’une première plateforme scalable

Nous avons commencé par concevoir une première plateforme (cabinet-gestion-de-patrimoine.fr) conçue pour être :

• 100 % CMS-first et component-first
• Facile à maintenir et à dupliquer

3. Duplication sur d’autres verticales stratégiques

Nous avons ensuite déployé rapidement, et avec notre client, de nouveaux sites dédiés à d’autres secteurs clé, via une stratégie de noms de domaine bien pensée : conciergeries-luxe.fr, familyoffice-france.fr, …

4. Écosystème interconnecté & IA-ready

Tous les sites ont été interconnectés via un maillage interne stratégique, complété par des liens vers les sites principaux du client, pour former un écosystème cohérent, optimisé SEO et visible par les IA génératives.

Les résultats de notre partenariat

• Classement SEO dans le top 1 sur des requêtes stratégiques comme « cabinet gestion de patrimoine » ou « liste conciergerie de luxe »
• Plus de 8 plateformes déployées en moins de 6 mois‍
• Écosystème IA-ready, indexé et utilisé par les LLMs (ChatGPT, Perplexity…) pour répondre à des recherches géolocalisées

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