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Le contexte multisite
Franc’Ostéo est le réseau d’écoles d’ostéopathie du groupe Novétude : 7 établissements agréés, chacun avec sa propre identité, qui forment plus d’un ostéopathe sur quatre en France.
Depuis 2021, le secteur traverse une crise du recrutement. La réforme PACES a fait disparaître le flux d’étudiants en réorientation, tandis que la profession souffre d’une image médiatique plutôt négative.
À cela s’ajoute un enjeu de différenciation de l’offre de formation : les écoles affichent toutes le même agrément, alors que leurs niveaux de formation sont très différents.
Les challenges
- Relancer le recrutement auprès des différentes cibles : lycéens, étudiants en réorientation et professionnels de santé, sans oublier les parents.
- Différencier la proposition de valeur de chaque école du réseau : pratique clinique encadrée, partenariats hospitaliers et corps enseignant de haut niveau.
- Renforcer l’identité de chaque établissement, dans un parcours de recherche avant tout local (« école ostéo Bordeaux »).
- Donner de l’autonomie aux équipes admissions, tout en conservant une gouvernance centralisée à l’échelle du groupe.
Notre approche et la stack choisie
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Un accompagnement end-to-end, de la marque au développement
En collaboration avec notre partenaire Yuri & Neil, nous avons accompagné Franc’Ostéo sur l’ensemble du projet : branding (nouveaux logos, concept créatif), stratégie digitale, UX/UI design, développement Webflow, production de contenus et SEO.
Partir des utilisateurs avant de parler de sites
Avant de concevoir les premières maquettes, nous avons mené un travail stratégique :
- Audit du secteur et analyse concurrentielle web, pour comprendre comment se différencier des écoles locales.
- Recherche et définition des personas : lycéens, étudiants en réorientation, parents, professionnels de santé, etc.
- Identification des points d’entrée dans les parcours utilisateurs, selon chaque persona.
Ce travail a permis de structurer l’arborescence autour de deux niveaux : Découvrir et Approfondir.
Les contenus ont été pensés mobile-first (70 % du trafic), avec des preuves concrètes mises en avant à chaque étape : clinique, partenariats et témoignages d’étudiants.
Pourquoi Webflow et un Master Template ?
Nous avons choisi de développer un Master Template Webflow à partir du site pilote EOP Paris, avec un Design System et des composants communs, réutilisables sur l’ensemble des établissements.
Ce choix répondait à trois enjeux :
- Scalabilité
- Autonomie
- Gouvernance multisite
Webflow permet de déployer rapidement de nouveaux sites, de gérer les accès de chaque établissement et de centraliser la gouvernance au sein d’un même Workspace.
Enfin, la technologie était déjà connue du webmaster et validée par les équipes IT de Franc’Ostéo, ce qui facilitait son adoption et sa gestion sur le long terme.
Le déploiement
Après la mise en ligne du site pilote EOP Paris, nous avons utilisé le Master Template Webflow comme base pour les autres établissements. Chaque nouveau site est adapté à l’identité, aux contenus et aux besoins de son établissement, tout en conservant une structure commune.
Cette approche permet d’accélérer les déploiements, de réduire les coûts de développement et de garantir une qualité homogène sur l’ensemble du réseau.
Le résultat
→ Un écosystème cohérent, pensé pour recruter, avec plus d’autonomie et une gouvernance centralisée
En seulement 3 mois, 7 sites d’écoles ont été déployés. Chacun conserve son identité, mais tous partagent la même exigence en matière d’expérience utilisateur et des parcours conçus pour transformer les visiteurs en candidats.
Franc’Ostéo dispose désormais d’un écosystème web scalable, avec une expérience utilisateur harmonisée, une maintenance simplifiée et des coûts de développement mutualisés.
Prochaine étape : le site mère Franc’Ostéo, hub du réseau, construit sur le même socle.
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