Quel futur pour les blogs sur les sites d’entreprises ?

La consommation de contenu a radicalement changé. On passe

moins de temps à lire des articles,
plus de temps à regarder des vidéos,
et l’on cherche à obtenir des réponses rapidement avec les IA.

Des comportements qui soulèvent une question pour toutes les entreprises : en 2026, est-il encore pertinent d’investir dans une stratégie de blog pour son site internet ?

Et la réponse est : OUI, absolument.
On vous explique pourquoi dans cet article.

Thèse : En 2026, le blog n'est plus seulement un levier de trafic. C'est aussi un outil pour structurer, crédibiliser et diffuser le discours de marque pour les humains et pour les IA.

Quand le blog était uniquement un moteur de trafic

Depuis des années, le blog est perçu par les entreprises comme un levier permettant de générer du trafic (et des leads) grâce au SEO. Mais aujourd’hui, le contexte global change et le rôle du blog d’entreprise est en pleine mutation.

De nouvelles règles du jeu

Trois grandes tendances transforment la manière dont l’information est produite, découverte et consommée, et redéfinissent le rôle des blogs.

1. Saturation des contenus 100 % IA et fatigue cognitive des lecteurs

La génération de contenus « faciles », rendue possible par l’arrivée des premières IA, a donné naissance à une production massive de contenus. Et même si cette nouveauté a d’abord suscité de l’intérêt, les internautes sont aujourd’hui saturés et lassés par les contenus générés intégralement par l’IA, sans réel point de vue ni style.

2. Le déplacement de la découverte

La vidéo et les réseaux sociaux sont devenus un point d’entrée majeur dans la phase de recherche. 

Google reste n°1, mais les usages évoluent : les réseaux sociaux et la vidéo dominent l’attention, et ChatGPT figure déjà dans le top 5 mondial des sites les plus visités.‍

3. L’IA comme nouvelle interface de lecture

À la recherche de réponses rapides, les internautes effectuent de plus en plus leurs recherches via des interfaces d’IA comme Google AI Overview, ChatGPT ou Perplexity.

💡 Plus de 50 % des consommateurs déclarent utiliser des plateformes de recherche basées sur l’IA pour trouver de l’information.

Des constats qui amènent naturellement à se poser une question clé…

Les blogs sont-ils encore lus ?

OUI. Et beaucoup plus que je ne le pensais.

Les chiffres de 2025 le confirment :

• 83 % des internautes lisent des blogs (ce qui représente 4,4 milliards de lecteurs)
• 18 % lisent des articles chaque jour

Pourquoi ? Parce que les blogs apportent des opinions et que leur fiabilité rassure les lecteurs. 

💡 49 % des utilisateurs déclarent continuer à cliquer sur des liens traditionnels après avoir vu une réponse générée par une IA.

Les sources utilisées par les IA deviennent des extensions de la recherche, l’IA n’étant souvent utilisée que comme une étape intermédiaire. Et les chiffres l’illustrent : la “chute” réelle de la search reste en réalité très mesurée, avec −2,5 % en 2025.

Et jusqu’à 67 % de leads en plus pour les entreprises disposant d’un blog.

💡 Les entreprises qui bloguent génèrent 67 % de leads en plus que celles qui ne bloguent pas. (HubSpot et Content Marketing Institute, mises à jour en 2025)

Simplement, le SEO et la lecture par les humains ne sont plus les seuls objectifs d’un blog d’entreprise.

Le blog n’est plus simplement un levier de trafic.

Car bien qu’il y ait encore des lecteurs, certains indicateurs restent à la décroissance :

• Moins de clics directs : 58 % des requêtes Google aux États-Unis n’aboutissent à aucun clic vers un site web
• Et plus de consommation indirecte (citations, de reprises, de références)

Car votre contenu est extrait, reformaté et rediffusé dans des interfaces d’IA telles que Google AI Overview ou ChatGPT.  

Des réponses qu’il devient indispensable d’influencer, car même si l’IA génère aujourd’hui moins de trafic, les utilisateurs qui arrivent via ces interfaces sont plus qualifiés, plus proches de l’intention d’achat et donc plus susceptibles de convertir (notamment en B2B).

Comment doivent être utilisés les blogs en 2026 par les marques ?

Les entreprises souhaitant utiliser le blog comme levier marketing et commercial devront se concentrer surtout sur ces 4 points.

1. Référentiel pour les IA (LLM, Google Overview)

Les IA ont besoin de contenus pour alimenter leurs bases de données et leurs discours.

Ces informations, elles les récupèrent partout, et les blogs peuvent être utilisés comme source primaire du discours de marque lorsque votre prospect se renseigne sur vous.

2. Levier d’autorité et crédibilité

On parle souvent de développement de l’autorité de domaine aux yeux de Google. Mais l’enjeu ne se limite pas aux moteurs de recherche. Un bon blog est avant tout une preuve d’expertise pour l’ensemble de vos audiences :

• prospects
• partenaires
• collaborateurs

3. Outil pour les équipes commerciales

Le blog doit être un outil d’aide à la vente à part entière. Les articles ne servent pas uniquement à attirer du trafic, mais à structurer et renforcer le discours commercial qui peut s’appuyer sur un hub de ressources pour :

• partager des liens en rendez-vous pour appuyer son discours d’un commercial
• accompagner pédagogiquement un prospect dans sa prise de décision
• justifier des choix techniques et méthodologiques

4. Source de trafic SEO

Et bien sûr, générer du trafic SEO. Comme illustré dans l’article, le SEO n’est pas mort : il s’est transformé. Et même si le trafic SEO est en légère diminution, il reste l’un des principaux canaux d’acquisition à ne surtout pas négliger.

Pour aller plus loin sur le sujet, nous vous invitons à consulter cet article, qui l’illustre très bien.

Quels contenus privilégier (et lesquels arrêter)

Tous les contenus de blog ne se valent plus. 

Ce qui fonctionne :

• Les points de vue affirmés : les prises de position claires, étayées par l'expérience
• L'expertise de niche : contenus ultra-spécialisés, techniques, qui ne peuvent pas être générés par une IA
• Les études de cas et retours d'expérience : du vécu, du concret, de la preuve
• Les contenus "référence" : guides complets qui deviennent LA ressource sur un sujet

Ce qui ne marche plus :

• Les contenus facilement réplicables par l’IA (articles généralistes, listicles creux, articles sans profondeur ni originalité)
• Les articles générés à 100 % par l’IA, sans intervention humaine ni tone of voice propre à votre marque

Conclusion : Blogs aren’t dying. Bad blogs are.

En 2026, le blog n’est plus uniquement un levier de trafic SEO. Il devient un support d’influence global, au service du discours, de la crédibilité et de la stratégie de marque.

Les internautes sont lassés du contenu sans valeur ajoutée, généré par l’IA, mais une stratégie de blog sérieuse reste un levier stratégique pour toute entreprise.

Et attention, loin du discours ambiant sur la fin de la recherche SEO, celle-ci existe toujours et représente encore une part majeure des usages. Les LLM n’ont pas remplacé la recherche : ils s’y ajoutent comme une couche supplémentaire, qui transforme la manière dont l’information est lue, synthétisée et diffusée.

Quelques chiffres en plus :

• Le trafic issu de LLM contribue à <5 % du chiffre d’affaires web, vs >50 % pour le SEO traditionnel. 
• En 2025, les chiffres associés aux blogs ont même atteint de nouveaux records, avec plus de 600 millions de blogs dans le monde et environ 7,5 millions de nouveaux articles publiés chaque jour.

Sources 

• https://masterblogging.com/blogging-statistics/
• https://bloggingwizard.com/blogging-statistics/
• https://www.wix.com/blog/blogging-statistics-and-facts
• https://breaktheweb.agency/seo/ai-seo-statistics
• https://searchengineland.com/how-ai-is-reshaping-seo-challenges-opportunities-and-brand-strategies-for-2025-456926
• https://www.getpassionfruit.com/blog/are-ai-search-referrals-the-new-clicks